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      盛會(huì )開(kāi)幕!網(wǎng)易傳媒成為2022首屆“全國吃貨節”官方合作媒體
      來(lái)源:網(wǎng)友投稿 時(shí)間:2022-05-16 14:57:42        瀏覽:3307
      5月11日,由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦2022首屆&ldquo;全國吃貨節&rdquo;大型食品促消費活動(dòng)正式拉

      5月11日,由工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )聯(lián)合主辦2022首屆“全國吃貨節”大型食品促消費活動(dòng)正式拉開(kāi)帷幕。

      作為國家首次發(fā)起,號召全社會(huì )共同參與的消費與食品文化促進(jìn)盛會(huì ),此次吃貨節以“品健康美食,享優(yōu)質(zhì)生活”為主題,旨在回答消費者關(guān)心的食品安全、食品品質(zhì)等問(wèn)題,探索食品領(lǐng)域面臨的機遇與挑戰。

      作為 2022 首屆“吃貨節”的官方合作媒體,網(wǎng)易傳媒旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng )兩大內容品牌將響應國家促消費號召,聯(lián)合工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心,以扎實(shí)的內容創(chuàng )作和平臺傳播的優(yōu)勢助推“吃貨節”深入人心,將廣大普通消費者與食品行業(yè)連接起來(lái),釋放消費活力,共同打造一場(chǎng)食品內容的“饕餮盛宴”。

      官方合作,強強聯(lián)手優(yōu)質(zhì)內容共創(chuàng )

      2022 首屆“吃貨節”,作為全國范圍內首次舉辦的以食品為主題的創(chuàng )新型促消費活動(dòng),深入貫徹落實(shí)了黨的十九屆六中全會(huì )和中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神。各組織方、廣大食品生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)將通過(guò)此次活動(dòng)響應國家擴大內需、促進(jìn)消費戰略部署,進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力,釋放消費潛力。

      據紅餐網(wǎng)了解,此次“吃貨節”也將以各類(lèi)豐富的內容形式去挖掘食品消費增長(cháng)新亮點(diǎn)。通過(guò)新品發(fā)布、多元美食展銷(xiāo)、美食文化交流等系列活動(dòng),進(jìn)而引領(lǐng)食品消費升級新方向,以?xún)热荽偈称?,提升廣大消費者的獲得感、幸福感,打造線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同合作的食品消費“嘉年華”。

      網(wǎng)易新聞也將在客戶(hù)端開(kāi)設“吃貨節”內容專(zhuān)區,并在工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心指導下,圍繞“食品安全”推出科普系列視頻。

      另外,為了全面展示首屆吃貨節“品健康美食,享優(yōu)質(zhì)生活”的食品消費新風(fēng)貌,網(wǎng)易傳媒旗下創(chuàng )意內容品牌網(wǎng)易文創(chuàng )也將繼續攜手工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心共同推出重磅IP《吃貨中國》,共創(chuàng )系列飲食行業(yè)內容生態(tài)。以人們熱切關(guān)注的食品行業(yè)為載體,探討新消費、新飲食文化下的各類(lèi)內容洞察。

      聚焦食品安全、飲食文化、消費趨勢、消費體驗等四大內容版塊,網(wǎng)易文創(chuàng )與工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心強強聯(lián)手,將以官方的權威性及行業(yè)領(lǐng)先的內容原創(chuàng )能力打造系列新時(shí)代、新消費環(huán)境下的內容策劃。推出《了不起的食品工廠(chǎng)》《百年味道》等紀實(shí)欄目、《吃貨大學(xué)問(wèn)》知識科普節目、《中國美食家》人物對話(huà)欄目、《吃貨中國報告》行業(yè)消費白皮書(shū)、《好好吃飯計劃》美食種草評測等主題內容IP。

      四大內容版圖、七大內容策劃將深度關(guān)注Z世代年輕人的生活,以不同類(lèi)型的內容創(chuàng )作形式,針對各類(lèi)食品問(wèn)題搭建起最適合的內容和營(yíng)銷(xiāo)方案?!冻载浿袊穼υ?huà)行業(yè)大拿、資深專(zhuān)家、企業(yè)一線(xiàn)人員、普通消費者,深挖食品行業(yè)的知識、背景數據資料,從生產(chǎn)端到消費端,給用戶(hù)呈上最為深刻有趣的“風(fēng)味飲食”。

      同時(shí),網(wǎng)易文創(chuàng )將也將與工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心共同著(zhù)力從食源、生產(chǎn)流通、品牌傳播、文化展示等各個(gè)方面入手,以高品質(zhì)原創(chuàng )內容為核心和起點(diǎn),去探求不同地區消費者偏好和消費習慣,深入食品企業(yè)、展銷(xiāo)會(huì )實(shí)現優(yōu)質(zhì)特色的內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

      打破壁壘,為消費者與行業(yè)建立溝通橋梁

      和以往的食品傳播營(yíng)銷(xiāo)不同,此次《吃貨中國》,網(wǎng)易文創(chuàng )無(wú)疑是站在更廣、更深的平臺上去凸顯自己的內容實(shí)力??v觀(guān)整個(gè)食品行業(yè),進(jìn)而拉近消費者與行業(yè)之間的距離,建立起溝通的橋梁。

      過(guò)去一年,網(wǎng)易文創(chuàng )以?xún)?yōu)質(zhì)內容,服務(wù)了超過(guò)120個(gè)食品飲料領(lǐng)域的商業(yè)項目,囊括了伊利、蒙牛、百事等國內外的知名品牌。與此同時(shí),網(wǎng)易文創(chuàng )也一直聚焦在中國社會(huì )一切擁有年輕心態(tài)的人群的精神消費需求。食品行業(yè)與新消費的融合,自然也就成為了網(wǎng)易文創(chuàng )活躍度最高的內容創(chuàng )作點(diǎn)。

      對食品行業(yè)的密切關(guān)注以及挖掘年輕Z世代的精神需求背后,是網(wǎng)易文創(chuàng )對內容的打磨沉淀和對用戶(hù)的充分理解。網(wǎng)易文創(chuàng )要做的也正是去打造與用戶(hù)“雙向奔赴”的高品質(zhì)內容,通過(guò)挖掘Z世代年輕人真正想要的,互相喜愛(ài)的內容角度,傳遞正面、有信念的內容。

      去年,網(wǎng)易文創(chuàng )連續推出五集新消費時(shí)代系列紀錄片《國貨澎湃》,瞄準年輕人對文化自信的精神需求。第一集先導片上線(xiàn)相關(guān)話(huà)題就登上了微博熱議第三的位置,討論近 2 萬(wàn),微博首發(fā)先導片視頻播放量達 549 萬(wàn),五集視頻各平臺總播放量達到 3000 萬(wàn),受到 150 余家媒體的關(guān)注及報道?!秶浥炫取穼⑿聡浧放普鎸?shí)的成長(cháng)過(guò)程展示在大眾面前,而恰恰是這樣的話(huà)題,才能夠直擊用戶(hù)背后的情感溫度,引發(fā)了社會(huì )的廣泛關(guān)注及討論。

      而此次《吃貨中國》則是網(wǎng)易文創(chuàng )更進(jìn)一步聚焦于用戶(hù)和行業(yè)的契機。站在食品行業(yè)的不同角度,搭建起與用戶(hù)多角度的內容關(guān)聯(lián),系統化地聚焦食品本身,圍繞“吃貨節”打造食品行業(yè)一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案,從而連接起美食家與普通“吃貨”的日常。從用戶(hù)和行業(yè)的連接中去挖掘豐富多彩的內容,再用內容去塑造行業(yè)品牌價(jià)值,進(jìn)而再次通過(guò)價(jià)值喚起用戶(hù)與行業(yè)的情感共鳴,實(shí)現消費者與行業(yè)的完美閉環(huán)溝通。

      以?xún)热莘?wù)者視角,推動(dòng)食品行業(yè)健康發(fā)展

      “民以食為天”,食品行業(yè)一直以來(lái)都是人們聚焦的民生議題。而食品安全也是公眾對于食品的最基本要求。據世界衛生組織估計,每年有6億人因食用受污染食品而患病,并有42萬(wàn)人因此死亡。 食品行業(yè)的任何一個(gè)環(huán)節都面臨著(zhù)巨大的安全挑戰。

      而人們也察覺(jué)到了這方面的問(wèn)題,隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展、民生水平的不斷提高,人們對于食品多樣化、優(yōu)質(zhì)化的攝入需求也明顯提升,對營(yíng)養健康的關(guān)注度日益增強。食品安全本身就成為了一個(gè)巨大的議題。特別是進(jìn)入后疫情時(shí)代,全球的食品安全都將面臨著(zhù)新的巨大的挑戰,人們對食品安全的關(guān)注度也更高。社交媒體上關(guān)于食品安全的話(huà)題討論也層出不窮。

      而在這樣的大趨勢下,網(wǎng)易傳媒也在時(shí)刻關(guān)注著(zhù)食品安全領(lǐng)域。從2020年起,網(wǎng)易新聞已連續成功舉辦兩屆新能量乳制品行業(yè)峰會(huì ),以乳制品為例,通過(guò)消費者對乳制品產(chǎn)品質(zhì)量的追求,進(jìn)而探求公眾對食品安全創(chuàng )新的認知。同時(shí),在預制菜市場(chǎng)爆發(fā)式增長(cháng)的時(shí)代,如何平衡食品制作速度與食品安全成為了食品行業(yè)要面對的新問(wèn)題,數千億規模級別的食品市場(chǎng)面臨的食品安全壓力十分大,這也都成為了食品行業(yè)所需要思考的新內容、新方向。

      各類(lèi)新生食品對于食品行業(yè)的安全規范提出了更高的要求,而網(wǎng)易傳媒正是需要抓住這樣的洞察,用內容去探求這些新生食品安全與廣大消費者之間的關(guān)聯(lián),以?xún)热萁庾x行業(yè)背后的現象,從而推動(dòng)食品行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng )新。

      “食品”本身作為一個(gè)巨大的社會(huì )議題,更需要用豐富的內容創(chuàng )作形式記錄社會(huì )發(fā)展,傳播時(shí)代的聲音。相比傳統消費,新消費下的食品領(lǐng)域在主力人群、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、消費者互動(dòng)等方面,都存在不同,因而網(wǎng)易傳媒要做的就是去傳遞正面的、面向未來(lái)的信念感,用有光內容陪伴用戶(hù)。

      而未來(lái),網(wǎng)易文創(chuàng )將要做的則是與食品行業(yè)共同發(fā)展、時(shí)刻關(guān)注用戶(hù)的生活洞察,持續以更豐富、多元形式的內容去推動(dòng)食品行業(yè)的內容傳播,進(jìn)而去產(chǎn)出更多聚焦食品安全的新內容?!冻载浿袊肥蔷W(wǎng)易傳媒推動(dòng)內需、助力食品消費的第一槍?zhuān)W(wǎng)易文創(chuàng )也將繼續發(fā)揮自己的優(yōu)勢,以?xún)?yōu)質(zhì)的內容創(chuàng )作,搭建起用戶(hù)和食品行業(yè)的橋梁,不斷拓寬用戶(hù)與食品行業(yè)接觸的渠道。

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